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中国购物者给奢侈品牌一些希望

2020/6/13 8:37:091201人围观
简介香港(CNN商业)的中国购物者终于开始再次抢购高端手袋,鞋子和珠宝,这给奢侈品行业带来了从冠状病毒大流行中复苏的希望。但是,领先品牌仍然面临着艰难的道路,并且可能不得不重新思考自己的经商方式,以承受今年全球范围内遭受的破坏性销售打击以及许多经济衰退的经济体的购…

香港(CNN商业)的中国购物者终于开始再次抢购高端手袋,鞋子和珠宝,这给奢侈品行业带来冠状病毒大流行中复苏的希望

但是,领先品牌仍然面临着艰难的道路,并且可能不得不重新思考自己的经商方式,以承受今年全球范围内遭受的破坏性销售打击以及许多经济衰退的经济体的购物习惯转变
数家奢侈品公司报告称,今年春季中国出现上涨,原因是人们从数周的封锁中走出来,刺激了一些 分析家所说的“收支支出”趋势-一旦人们没有被迫留在家中,被压抑的需求就会释放。
蒂芙尼 TIF本周指出,中国作为一个亮点,其珠宝生意,他说,在4月份零售销售额大幅增长30%左右,并在5月的90%相比,在相同月份的最后一年。

尽管蒂芙尼(Tiffany)5月份的全球净销售额下降了约40%。 首席执行官Alessandro Bogliolo在周二发布的财报中表示:“我们在中国大陆的业务表现是该病毒的第一个市场,这表明该业务正在强劲复苏。”

其他人也回应了类似的想法。Burberry BURBY上个月表示,其在中国的服装,箱包和配饰的销售“已经比上一年领先,并且继续呈增长趋势”。

瑞士珠宝和钟表制造商历峰集团(Richemont)指出中国是最近几周的亮点,自上月在中国开设462家精品店以来,该公司在上个月的业绩公告中表示“需求旺盛”。
伯恩斯坦(Bernstein)分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)在上月末发布的一份报告中写道:“数据表明中国正处于复苏模式。” 他所在公司的研究人员创建了一个“反弹指数”以追踪消费者的信心,这表明,截至5月份,中国购物者的情绪明显改善。

“收入支出”

贝恩咨询公司合伙人克劳迪娅•达皮齐奥(Claudia D'Arpizio)表示,由于最近的提振,中国可能成为今年奢侈品零售商出现好转的市场。
“这实际上是非常非常积极的,”意大利鞋类品牌Aquazzura的创始人Edgardo Osorio告诉CNN Business。“中国一直以来都是最快,反应最迅速的客户之一,但现在比以往任何时候都尤其重要。”
中国客户可能会花更多的钱在家里购买商品,因为他们不那么容易旅行。分析师表示,三分之二的中国购物者销售通常发生在中国境外。
但是世界上大部分地区仍在应对这种大流行,限制了国外旅行以及人们不得不花费任何多余现金的机会。
Euromonitor奢侈品研究主管Fflur Roberts说:“他们可能不去度假,而是买香奈儿包。”他补充说,包括韩国在内的其他国家/地区的消费也在增加。“我们看到市场在一定程度上回归的迹象。”
D'Arpizio指出,某些购物者可能还会追随“心理影响-恢复正常生活”。
中国的反弹非常重要,因为那里的购物者对于全球奢侈品市场至关重要。根据贝恩的说法,它们占全球所有销售额的35%。该咨询公司的估计显示,从现在开始的五年内,这一比例可能高达50%。

但是这个行业仍然在伤害

但是在中国的成功只是故事的一部分。随着其他地方的顾客呆在家里,而为了购买必需品或便宜,无品牌的商品而拒绝奢侈品购物,预计个人奢侈品(包括手袋,鞋子和衣服)的销售将受到巨大冲击。
贝恩公司预测,这些产品的全球销售额今年可能下降多达35%,预计收入为1800亿至2200亿欧元(约合2040亿至2500亿美元)。相比之下,去年的收入估计为2810亿欧元(3190亿美元)。
全球品牌已经意识到了压力。例如,上周,LVMH LVMHF向投资者披露,鉴于大流行,其董事会已经开会重新审查其以162亿美元收购 Tiffany的交易。
罗伯茨说:“冠状病毒迫使公司重新考虑几乎所有的商业模式。”
路易威登3月在武汉关闭了一家商店。 它的母公司LVMH在4月份告诉投资者,随着中国市场的重新开放,其大多数品牌在中国的销售额都出现了增长。
D'Arpizio说,最近在中国国内销售的增长“并没有抵消全球中国消费者对奢侈品牌销售的损失。” “中国人的总支出远低于去年。”
预计“收入支出”的增长也不会持续很长时间。D'Arpizio补充说:“我们认为这是一种暂时的影响。”
她指出,该行业真正需要的是来自中国或其他地方的游客。“我们预计旅行将是真正恢复正常的最后一个司机。这将需要很多个月,可能超过一年。”

我们的购物方式发生了变化

为了应对新的现实,即更重地满足国内市场的需求,公司将不得不调整其战略并弄清楚如何吸引更多的本地客户。
中国已经在给品牌提供蓝图。甚至在疫情爆发之前,购物者就在远离家乡的地方花钱因为他们由于大规模抗议活动而避开了香港等枢纽,而且品牌商缩小了价格差距,这通常会使他们的产品在其他地方更便宜。


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